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《张梦谈品牌形象创建要素》
1、品牌定位策划
根据品牌定位的终端客户群,研发适合的品牌名称、品牌形象以及品牌行销定位,若某品牌没有固定群体,可设计一个理想的品牌形象,后期进行调整。品牌的具体定位,可根据市场分析进行策划设计。包括:品牌名称,品牌LOGO设计,品牌注册保护,品牌传播定位,消费群体心智分析,市场分析,竞品分析,知识产权研发保护,品牌形象信息设计,品牌竞品包装设计,品牌营销传播,品牌商标监测,品牌创新保护等。
2、视频介绍
品牌视频,是展现品牌最直观的方式,是品牌展示给客户的第一印象。现在是微信朋友圈社交的时代,对客户推送一个视频介绍,是介绍品牌最有效的方式。包括:企业视频,品牌视频,竞品视频,服务视频。
3、网站搭建
网站是品牌展示最重要的窗口,任何潜在的消费者、客户了解品牌最直接的渠道就是搜索品牌名称(工厂企业也一样)。符合品牌形象的网站,是建立品牌形象的重要环节。网站内容包含:品牌介绍,品牌广告语,竞品介绍,服务介绍,品牌故事,品牌视频,品牌活动等。
4、公众号创建
品牌的官网微信公众号,是当前性价比最高的品牌形象展示窗口。一个运营得当的公众号,同时兼备形象展示、消费者引流、消费者互动的功能。同时,官方微信号具有商城功能,可以直接形成交易。包括:公众号结构设计,公众号文章运营,微店搭建。
5、竞品拍摄
竞品的拍摄,是展示竞品最重要的一环。在电商销售逐渐成为主流的年代,竞品的质感和品牌感,需要专业的拍摄展示给消费者。在网络上,展示竞品唯一的途径,就是拍摄的竞品图片和视频。竞品拍摄的照片可以独立使用,同时也是竞品宣传图的必要素材。包括:竞品摄影,竞品视频。
6、竞品宣传图
竞品宣传图,是展示竞品的品牌调性的方式。品牌竞品需要把竞品放在使用场景、或者符合品牌调性的氛围中表现,也可以用故事的形式去表现。传达出品牌理念,品牌设计的附加值,以及竞品的故事。在线下店铺中,品牌的价值可以从店铺精装,导购讲解的方式传达。但是在电商,以及其他互联网为渠道的场景中,都是需要通过竞品宣传图去表达。包括:竞品海报,竞品宣传册,竞品介绍页等。
7、电商主题
品牌电商的设觉设计是最重要的抓手,在电商的购物场景中,视觉体验直接影响竞品销量。每个品牌的实体店都有统一的精装风格,打造品牌独特购物体验。同样,在电商渠道,每个品牌的网

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