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随着工商业信息加快,创业开网店与日俱增,拓展电商平台业务的企业高速增长,而入驻天猫、京东、苏宁、唯品会等商城,必须提供开具网店的必备资质——商标注册证。

 

在日常生活与工作中,常有企业向我司咨询关于商标的问题,通过多年的学习与总结,现将我司对商标的六大属性问题,同大家分享,同时,抛砖引玉,欢迎大家探讨。

 

简单来说,商标就是商品的脸,也可以理解为企业的眼,创建网店的嘴。

 

有些人误以为商标标徽(标志)才是商标,其实,商标包括中文部分、英文部分或拼音部分与标徽部分(专业术语为LOGO)。字体变形与翻译并不难,难的是商标创意命名与标徽创意设计。

 

我司认为,商标创意命名与创意设计,不是简单的技巧性工作,而是人类心灵的事业。多年前,我司曾在商标界第一个提出:商标是美学与文化嫁接的艺术品。什么样的商标才能堪称精品或极品商标?这个问题一直没有统一的标准,也没有统一的答案,就好比问什么样的女孩才称得上国色天香?仁者见仁,智者见智。

 

简言之,具有美感、简洁、个性与内涵兼顾的商标一定有受众市场。

 

下面是我司整理归纳的六个评判商标优劣等级的要素,每项的权重设置假设为20分,那么在生活中随处可见的位置极好的创意广告,一定有不少80+100+的商标。

 

大凡成功的企业,都离不开一个或多个赏心悦目、设计精妙、已经注册、易理解、易记忆、易传播的优质商标。因此,希望邦德国际的学员们阅读本文后,带着欣赏的眼光与愉快的心境,去留意商标方寸之间别样的美,也许能为您走进张梦商标品牌研究院增添知识、财富与乐趣。

 

一、独创性 (显著性,识别性)

 

独创性是商标标徽(标志)的重要功能之一。市场经济体制下,竞争不断加剧,公众面对的信息纷繁复杂,各种LOGO商标符号更是数不胜数,只有文化特点鲜明、容易辨认和记忆、含义深刻、造型优美的标徽,才能在同业中突显出来。它能够区别于其它企业、商品或服务,使受众对企业标志留下深刻印象,从而提升了LOGO设计的重要性。

 

二、权威性(美观性,领导性)

 

标徽是企业CI视觉传达要素的核心,也是企业开展信息传播的主导力量,在CI视觉识别系统中,标徽的文化、造型、色彩、应用方式,直接决定了其它识别要素的形式。其它要素的建立,都是围绕着标志为中心而展开的。标徽的领导地位,是企业经营理念和经营活动的集中体现,贯穿于企业所有的经营活动中,具有权威性的领导作用。

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