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张茅在中国商标品牌研究院揭牌仪式暨品牌竞争与创新发展论坛上的主旨演讲(全文)
促进品牌竞争,服务创新发展。

国家工商行政管理总局 张茅局长

 

    商标属于法律概念,是区别生产者商品和服务的标志;品牌属于营销学概念,是区分销售者商品和服务的标志。品牌获得法律保护的主要途径是依法申请商标注册、取得商标专用权。品牌的主要表现形式和核心是商标。商标、品牌是市场经济的产物,也是市场经济发展的重要驱动力。当前,我们加强商标品牌建设,大力发展品牌经济,是新常态下推进经济转型发展的重要抓手。中国商标品牌研究院的成立,标志着一个加强商标品牌理论与实务研究重要平台的诞生。这对于提高我国商标品牌理论研究水平,建设商标品牌强国,推动中国产品向中国品牌转变,具有重要的现实意义。衷心祝愿中国人民大学与中华商标协会的合作展现美好的前景,衷心祝愿中国商标品牌研究院的理论与实务研究取得丰硕成果!

    一、转变观念,充分认识商标品牌在实施创新驱动发展战略中的地位和作用

     拥有世界级商标品牌的多少,是一个国家经济实力与综合国力、创新力与竞争力的体现。党中央、国务院高度重视品牌建设。习近平总书记强调提出,要“全方位推进产品创新、品牌创新、产业组织创新、商业模式创新”。这不仅为我们加强品牌建设指明了方向,也深刻阐述了商标品牌在实施创新驱动发展战略中的重要作用。我们要坚持以品牌创新为抓手,加快培育一批具有世界竞争力的自主品牌,努力提升商标品牌在实施创新驱动发展战略中的引领和推动作用。 

    (一)品牌创新是实施创新驱动发展战略的重要基础。狭义的品牌创新,是指商标品牌的名称、图形以及产品包装装潢等形式上的创新,目的是增强品牌亲和力;广义的品牌创新,则包括产品创新、技术创新、商业模式创新等实质性创新,目的是提升品牌竞争力。当前我国经济发展进入新常态,正从要素驱动、投资驱动向创新驱动发展转变。加大品牌创新力度,着力提升国家综合实力和竞争力,已成为中国经济在新常态下的必然选择。有关研究资料表明,20%的强势品牌占有了80%的市场份额,由此可见商标品牌在创新发展和市场竞争中作用之大、影响力之强。我们要坚持以科技创新为核心,以产品创新、产业组织创新、商业模式创新推进品牌创新,以品牌创新带动引领企业全面创新,把品牌创新融入实施创新驱动发展战略的全过程,不断提升商标品牌在实施创新驱动发展中的地位和作用。

    (二)品牌创新是实施创新驱动发展战略的必由之路。品牌创新在实施创新驱动发展战略中具有先手棋、排头兵的作用。任何企业的产品创新、商业模式创新等,最终都要以自己独有的品

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