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著名品牌建立在涵盖组织机构方方面面的一个平台上,这其中包括竞品开发、定价、服务等等,而各个方面所传播的信息必须同声相应。


高管层在品牌建设过程中起着关键作用,包括他(她)们的远见,他们对轻重缓急事务的把握等等,最好安排专职品管人员密切协助高层执行各项工作。

 


良好的品牌结构特征:能清晰准确地表述企业、部门与竞品(商品或服务)品牌三者之间的关系,能为品牌将来的发展提供一个牢固但不失灵活的框架,能适应新品开发的需求。最佳企业选择最适合组织的商业氛围、企业环境和企业文化的品牌结构。

 


公司应当从组织、竞品、符号、人等各个不同的角度来理解和诠释品牌。比如:商标名称、知产保护、经营理念、员工行为、竞品品质、公司标识的视觉形象、组织信誉、品牌竞争力优势、公司领导人的举止风范所表达的信息,必须是连贯的、相关的、相依附的。

 


品牌是必须坚守的一种承诺。企业是什么和企业卖什么,这两者之间其实毫无区别。以惠普为例,它的口号是“为了大众的利益而创新,在所有的工作中创新。”这其中包括三个维度的核心承诺:帮助客户创造出新的商业模式;帮助客户展开新的业务;帮助客户建立更加有效的、充实的生活方式。

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