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商标的力量——注册商标是我国创新型、成长型、商誉度优秀的企业创建品牌、运营品牌、发展品牌的利器!

 

关于商标与品牌的关系,有一个奇怪的现象:工商部门文件中经常出现商标,商务部门和质检部门的文件中则经常出现品牌。有些企业也发现了这一端倪。在面对工商部门时,他们就提商标,面对其他部门时,他们就提品牌。二者到底是什么关系,有必要区别那么明显吗!

商标与品牌的关系就像学生与三好学生的关系。与商标相比,品牌的内涵更宽泛。商标是品牌法律化的一个符号,而品牌是经济概念,是营销概念。品牌文化里面涵盖了商标文化这个理念。品牌是内涵,商标是外延。品牌是含义,商标是符号。品牌主体(包括企业、城市、或个人)是一切无形资产总和的全息浓缩,它以特定的符号来识别并承载顾客认知,以固定的商品来承载而实现功能并满足消费。

实际上,很多企业并未刻意将商标和品牌割裂开来,而是注重用商标去传达品牌的文化内涵。格力商标传递的是掌握核心技术的品牌理念;珠江桥商标传递的是天然美味健康的品牌理念;美加净商标传达了美丽且干净的品牌理念。为更好地运用商标(品牌)的力量,来促进经济社会发展,有必要在二者之间求同存异,放大商标与品牌的共同点,弱化商标与品牌的区别。将商标理解为品牌的法律概念,理解为商业的品牌;将品牌理解为商标的市场运作和市场营销。只有这样,才能体现商标的力量,而商标的力量恰恰是源自商标与品牌这层关系。

 


—— 商标到底是什么?它究竟有什么样的力量?

商标体现了企业的一种追求,代表了消费者的一种放心,是提升生活品质的一种标志。它既有市场属性的方面,也有文化属性的方面。商标代表了服务的素质,消费者买东西的时候,认准哪一个商标,就买他的东西,用他的服务。商标就是质量,商标就是信誉,商标将带来很多附加值,赢得更多的经济效益和社会效益。从品牌研究学的角度来考量,商标的精髓是消费者的一种记忆。

商标是连接生产者和消费者的桥梁,它传递着品牌价值观、品牌文化、品牌精神、商品的品质、技术和质量以及服务体系等信息。一个品牌成功的关键,是它的商品能给消费者和客户带来什么价值,这就是品牌的核心价值,这就是商标的力量。要保持并不断壮大商标的力量,需要企业持续不断地对注册商标进行运营、创新、维护。

格力一直强调核心技术的研发,通过商品的技术含量提升将注册商标的价值传递给消费者;同时消费者的选择,又使格力注册商标的价值越来越高,形成一个良性循环。格力商标通过共同的价值观和文化理念,把商品上下游几十万人结合在一起,充分体现了商标的力量。

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